TV-omroepen en TV-fabrikanten hebben zich verenigd in een industrieplatform om tot een standaard te komen voor HbbTV interactieve TV. Via het HbbTV signaal dat meegestuurd wordt met digitale televisie kan de TV-kijker interactieve informatie oproepen op het scherm van zijn HbbTV geschikte televisie.
Om een wildgroei aan verschillende systemen te voorkomen maken nu diverse partijen uit de industrie (waaronder Nipo, RTL, SBS, LG, Philips, Samsung, Sharp en Sony) afspraken over de exacte invulling van HbbTV, dat al in verschillende Europese landen actief is (Duitsland, Frankrijk en Spanje). HbbTV is vergelijkbaar met 'de rode knop' en zal in toekomst diverse interactieve diensten mogelijk maken.
De publieke omroep is momenteel al bezig met een test van deze nieuwe digitale televisiedienst via de satelliet (CanalDigitaal), Digitenne en de kabel. Kabelproviders als Ziggo en UPC ontbreken overigens (vooralsnog) in het HbbTV forum.